直观地说 收到实用的提示如何
在你的收件箱里进行可视化的交流。
如何构建客户旅程地图(示例和模板)
写的:
马塞洛贝林
作为一个内容营销人员，你的博客主页的设计是你的营销和推广策略的一个关键方面。然而，这是一个经常被误解的页面，因此设计也很糟糕。
如果你想为你的公司博客创建一个有效的主页，你需要避免犯常见的错误。事实上，许多缺乏这类设计经验的企业主最终会设计出一个混乱的、令人困惑的页面，这并不能实现其理想的营销目标。
我们将带领您走过创建一个博客主页的每一个必要步骤，从地面设计，成为一个有效的营销工具。
博客主页是访问者访问公司博客时看到的第一个页面。一般来说，它属于以下三类之一:
大多数新公司博客属于最主要的一类大多数建议都来自于那些更热衷于突出产品功能而不是传授营销智慧的网站(例如页面构建器，WordPress主题等)。
事实上，他们的很多建议会把你带到错误的道路上，伤害你的转化潜力。
所以，让我们首先通过一个例子来看看你不应该做的事情，然后纠正。
如果你的业务是一个关于真空吸尘器的评论网站，那么你的博客主页很容易以这样的内容开始:
这个博客回顾了最新的家用吸尘器型号。我们在专门的设备中测试市场上所有顶级的吸尘器，然后根据您的需求推荐最好的产品。”
之后通常是一个固定的特色文章列表，最后是一个从最近开始排序的博客列表。
这种设计方法几乎总是与直面相辅相成弹出选择屏幕大约15秒后会出现一个行动电话，要求用电子邮件交换一个导致磁铁．
听起来是不是很熟悉?
事情是这样的，这是不高转化率博客主页的公式。为什么?继续读下去!
当消费者在互联网上搜索信息时(也就是我们所有人)，我们总是收听一个广播电台:WIIFM -“对我有什么好处?”
如果当有人登陆你的主页时，你做的第一件事是介绍你的业务解决方案，你将在WIIFM听众的脑海中触发以下想法:“谁在乎?”
除非你是一个家喻户晓的品牌，否则除了你现在的客户，没有人会关心你的公司和你的解决方案。
那么，创建一个有效的博客主页的正确方法是什么?
遵循以下11个步骤:
在你能回答之前”这对我有什么好处?”首先，你需要清楚地知道谁是“我”。
你需要彻底研究你的受众，找出什么类型的人经常寻求你的网站提供的信息。
我说的彻底，是指他们是谁(平均年龄、性别、职业、家庭收入和其他人口统计数据)，以及他们的心理背景(是什么激励他们，他们的希望、挑战、梦想、恐惧，他们最看重什么，为什么?)
在一个利基市场不需要花力气去算出上面所有的式子。如果你的信息是基于你“认为”他们是谁，而不是他们的真实身份，你只是在黑暗中拍摄。
如果你不确定你的目标受众是谁，可以使用类似简历的模板来为你的受众的每个方面创建一个角色。
接下来，你需要确定你的博客是关于什么的(等待什么?这不应该是关于我的商业解决方案吗?）
嗯……是的，推广你的业务解决方案是你想拥有博客的原因，但你的博客不应该是关于你的业务解决方案(因为，再一次，谁在乎呢?)，而是你的解决方案将为你的听众消除什么样的障碍。
看，我们搜索信息有很多原因，但最常见的原因之一是我们被困住了。我们试图完成一些事情，但我们自己无法完成，所以我们向别处寻求帮助。
一旦你把博客的焦点从“你”(展示你的解决方案和歌颂你的产品)转变为“他们”(从你的受众面前移除障碍)，你就走上了一个高转化率的博客之路。
现在，是时候把你博客的精髓提炼成几个简单的词来创建你的主页标题了。
这个标题需要传达你的听众的痛苦(因为他们遇到了障碍)，障碍本身，最后，梳理你的解决方案(不要透露它)。
举个例子，我将向你展示我自己博客的标题，这样你就可以更好地了解我要说的内容(我必须言出必行，对吧?)
我的目标受众是那些想要开始一个副业来产生在线收入，但不懂技术的人。
他们的梦想吗?利用他们的专业知识在网上赚钱，在他们睡觉的时候(或者在他们白天工作的时候)赚钱。
他们的障碍吗?为了实现梦想，他们需要掌握的令人困惑的技术。
我的网站是否适合有在线创业经验的用户?一点也不。他们已经知道他们需要什么工具，不会费心去读我的文章。
但对于在线副业的新手来说，上面的标题对他们来说有很多好处。
现在，一旦你清楚地确定了听众想要得到的东西的障碍，并提出了你的解决方案，是时候进入下一个难题了。
你的下一个任务是提供你在标题中列出的解决方案。你的解决方案必须清楚地表明你将如何以一种独特的方式消除观众的障碍，这可以通过你的子标题来实现。
下面是我博客的副标题:
面对铺天盖地的“最佳27款……”“最佳15款……”“最佳50款……”等类型的文章，这些文章展示了世界上所有可能的工具(压倒了大多数新手)……
.．.我把我的研究浓缩为人们最感兴趣的四个选择，省略了其他的。这就是我的商业解决方案。现在你的任务是找到你的，并在你的子标题中捕捉它。
现在，是时候谈谈设计了。
虽然在你的博客中使用一个漂亮的标志很有吸引力，一个光滑的标志，一个“专业”的标志等等，但要考虑到徽标的选择不应该仅仅是视觉上的吸引力。
标识必须主要设计为在视觉上代表您的受众障碍的消除。他们需要反映他们的愿望，一些视觉上代表他们梦想的开放道路的东西。
回到我的博客，这是我的logo:
我为什么选择灯泡?因为它代表了我的观众前方道路的清晰，没有阻碍他们实现在线收入梦想的技术障碍。灯泡还象征着一个好主意、灵感等等。
创建一个标志并不需要复杂或昂贵。首先，你可以为你的品牌和公司博客使用一个如下所示的标志模板。
概括一下，下面是我的博客主页顶部部分的样子，把步骤1-5中的所有部分放在一起:
到目前为止，没有特色的博客文章，没有个人简介，没有博客，没有弹出窗口，只有一个干净的图像，用很少的文字回答了目标受众的一个问题:”这对我有什么好处?”
如果你、你的公司或你的业务解决方案被知名人士提到或评论过，那么一定要把他们的标志添加到你的主页上。
这是一个简单但非常有效的营销手段，可以利用他们的信誉，并将其“转移”到你的博客上。
这里有一个例子:
专家提示:连接标志的图片那些提到我的文章。
这是你的主页的“展示和讲述”部分，在这里你必须向你的观众展示你将如何以更具体的方式帮助他们。
到目前为止，你已经向他们展示了这样做的好处，现在你需要向他们展示你将如何帮助他们消除前进道路上的障碍。
这部分将完全取决于你的利基和你的业务，所以我的例子可能不适用于你。但是，一定要确保从听众的角度而不是你自己的角度来传达这些信息。
你总是想要得到一个答案”这对我有什么好处?”没有引出一个”谁在乎呢?”
以我为例，我为我的目标受众绘制了一幅简单的道路地图，上面有他们在创造在线收入的旅程中会遇到的不同“技术”里程碑:
这是你介绍博客文章的地方。如果你早点这么做，你就会成为不礼貌的接受者”谁在乎呢?”
但现在，你已经向你的观众证明，这不是一个空的主页，而是一个门户，你的博客充满了现成的好文章，以满足他们的需求:
这是你歌颂作家的部分，不是以自夸的方式，而是以“以观众为中心”的方式。
在这一部分中，你要做的是向你的读者展示为什么你的作者团队非常适合帮助他们实现他们的目标。记得在回答这个问题的时候附上他们的简历”这对我有什么好处?”
你的作者简介可以短也可以长，这取决于你选择的风格，这里没有一刀切的方法。如果你的作者要讲的故事与你的观众非常相关，那就写长一点。如果你想让它们简短而甜蜜，那么就像我在我的博客主页上所做的那样:
现在是时候建立你最重要的数字资产之一了:你的电子邮件列表。
事实上，我把引线捕获选项放在主页的最后，并不意味着它在每一页都是最后。事实上，我的“加入选项”在我网站的每一页都很显眼，除了为博客主页。
为什么?因为如果你在向观众陈述之前就向他们询问有价值的东西(他们的电子邮件地址):
然后，您的选择将被忽略。
确保你的选择与你的业务解决方案是一致的，并且它与消除听众的障碍密切相关。
这是我博客上的选项:
您可以使用如下所示的模板轻松创建自己的模板。
当谈到博客设计时，你永远不会有第二次机会来留下第一印象。
有一些人建议新手博主在开始的时候不要担心细节，直到他们的网站在搜索引擎上有吸引力，而且在开始的时候快速发布一个不合格的产品也是可以的。
船，船，船!他们说，这有一些优点(与分析瘫痪相比)。然而，使用不合格的设计有一个很大的缺点。
你看，当你发布一个新的博客时，你最初的成功很多都来自于有影响力的人，你向他们寻求反馈、邀请嘉宾发帖的机会和其他互利的交叉营销技术。
如果他们看到一个不合格的网站，他们很可能会拒绝你。
所以，一定要使用一套顶级的设计工具，比如Visme的网页图形创作者和看起来很专业的WordPress主题，比如ThriveThemes，不要在设计上略过，因为它会回来困扰你。
你的设计不需要非常精致，但它必须从一开始就看起来专业。
您可能已经注意到，这篇文章并没有讨论调色板，字体或图像规格．这并不意味着它们不重要，它们绝对重要(特别是在上面的第11步中)。
我只是想让你了解创建一个有效的博客主页所需的营销基础，而不会迷失在设计选择的杂草中。
有很多很棒的资源这将有助于你的博客设计。但是，如果你没有把建筑物的基础做好，那么无论你在外观上扔多少养眼的东西都没有用——你的整个结构都会摇摇欲坠。
如果你花时间建立了一个基于合理营销原则的坚实基础，那么你就可以自由地试验你的博客主页设计，直到你得到正确的结果。
但你要知道这样做永远不会引起“谁在乎?”来自你的观众!
作者简介
马塞洛·贝林是一位数字营销顾问和博主帮助客户把他们的流量和在线收入提升到一个新的水平。他还在BestTech2EarnOnline.com网站上帮助读者找到完美的在线收入工具。你可以接通他的电话LinkedIn．