10个风格指南模板，让你自己和最佳实践使用
写的:
Mahnoor酋长
了解你的品牌原型是打造品牌标识的关键一步，你的受众可以感受到深刻的联系。
世界上最伟大的品牌都有明确的原型，反映在他们的视觉设计、信息、语音语调和产品的每一个方面。
一些最常见的品牌原型是普通人、不法之徒、探险家、统治者和情人。
在本指南中，我们将看到卡尔·荣格的所有12个原型，以及每个原型的有用示例。这样，你就会知道如何将这些原则应用到你的品牌战略中，并将它们整合到你的品牌战略中品牌标识．
让我们开始吧。
我们今天所知道的12个品牌原型来源于瑞士精神病学家卡尔·荣格的人格原型该计划早在1919年就提出了。
荣格坚持认为，所有人都有一个主导特征，导致典型的行为模式、欲望、价值观和动机。
这些典型的“原型”也可以应用于品牌，企业可以利用它们来创建品牌个性，在个人和情感层面上与目标受众建立联系。
下面的信息图展示了卡尔·荣格的12个品牌原型。
创造者的品牌原型是关于创新和创造力的。
这些品牌不墨守成规，通常是第一个引入新技术或创造独特功能组合的品牌。
创造者的目标是通过发明一些以前不存在的东西来解决问题。他们不断努力创造具有持久价值的有意义的产品，与他们的愿景保持一致。
创造者品牌的另一个特点是他们赋予顾客自由表达自己的权利。这可以借助工具、功能甚至是设计。
自然地，创作者更吸引那些重视自我表达、尝试新产品并从人群中脱颖而出的有创造力或艺术的观众。这就是为什么大多数创作者都擅长艺术、设计、技术和营销。
Adobe一直是市场的领导者有创意的软件从大多数人记事起。他们有一个庞大的产品组合，使客户能够释放他们的创造力。
下面的视频是Adobe如何庆祝创新和创造力的一个很好的例子。
最重要的是，Adobe是不断将新技术集成到其产品中的Creator品牌的最佳示例之一。例如，他们几年前发布了Adobe Sensei，将人工智能和机器学习引入他们的设计产品中。
他们还不断致力于AR和VR项目，使人们能够创造出比生活更大的设计。
苹果一直是设计和技术创新的典范。以Macbook Air为例。当它在2008年推出时，它打破了世界上最薄笔记本电脑的记录。
苹果在让人们表达自己方面也做得很好。大多数拥有苹果产品的人会说，这个品牌定义了他们的生活个性．
说到实验，苹果公司几乎总是有一款神秘的产品在研发中，人们喜欢讨论和预测(新iPhone会是什么样子?)
Sage品牌原型是为知识、真理和智慧而存在的——这些品牌不仅努力寻求有价值的信息，而且还与他人分享。
Sage品牌的目标是赋予人们改变世界的能力，而不是自己带来改变。
他们是思想领袖和值得信赖的信息来源。人们依靠它们来更好地了解周围的世界。这就是为什么大多数Sage品牌都有忠实的客户，他们会不断回来寻求更多的知识。
明智的品牌不喜欢误导或模糊的信息，更喜欢用可靠的事实和统计数据来支持他们的声明。这就是为什么Sage品牌通常出现在教育领域，比如学校和大学，以及新闻和媒体行业。
如果你有问题，谷歌有答案。这就是它的运作方式，而且已经运作了很长时间。
虽然谷歌通常不会提供任何答案，但这个品牌已经为全世界的人们开辟了一条通往知识、真理和指导的道路。
最重要的是，谷歌拥有一系列产品，这些产品都有一个任务：
“组织世界上的信息，并使其普遍可用和有用。”
作为最大的新闻和媒体公司之一，英国广播公司已经确立了自己作为一个品牌的真实性，值得信赖的信息关于世界各地的时事。
从他们使用的语言，他们制作的内容，甚至他们创造的广告活动，BBC所做的一切都是为了帮助人们更好地了解这个世界。
看护者品牌原型是善解人意、富有同情心和养育性的。这使它成为医疗保健品牌、非营利组织和婴儿产品的优秀个性。
看护者的目标是保护顾客，让他们感到安全。他们扮演着治疗者或母亲的角色，把你的最大利益放在心上。
这些品牌是善良的，通过他们的产品、服务、信息甚至商业模式提供情感或物质上的支持。
世界自然基金会是一个全球性的非营利组织，是一个无私地保护野生动物和环境的护理品牌的一个很好的例子。
是什么让世界自然基金会的活动脱颖而出非营利组织营销他们是通过创造性的意象和含蓄的信息激发他人的同情心和同情心。
帮宝适已经成为全世界母亲们爱和关怀的象征。
除了他们令人难以置信的可爱的广告，周到的包装和舒缓的视觉风格，他们定期发布教育内容，帮助他们的客户(即母亲)照顾和保护他们的家庭。
Innocent的品牌原型是纯净的，就像大自然一样。这些品牌喜欢简单和真实，并且有强烈的道德价值观。
无辜的品牌不想伤害任何人或任何东西，并且对生活有着令人难以置信的积极态度——有些人甚至会说这是幼稚的。
在涉及有机或天然成分的行业，如美容、护肤和食品，Innocent品牌会表现良好。
雀巢通过专注于纯净、乐观和自然，将其纯净水品牌描绘为一种纯真。下面的电视广告就是这些价值观的一个很好的例子。
注意他们是如何使用儿童、自然景观甚至孩子的画外音等元素来创造一个简单、纯净、天真的品牌形象的。
真正的植物是一个有机护肤品牌，不仅强调在产品中使用天然成分，而且在产品设计、包装和摄影上都散发着Innocent的特色。
小丑品牌的原型喜欢笑，有乐趣。这些品牌并不把自己太当回事，而是鼓励他们的观众和他们一起笑。
小丑的目标是帮助人们放下压力的想法，走出他们的壳，聚会一点。这并不一定意味着顾客必须走出他们的舒适区-小丑将带来乐趣，无论他们在哪里。
小丑品牌极具魅力。它们几乎可以存在于任何行业，但它们主要存在于食品、娱乐和日常家庭壁龛中。
美元剃须俱乐部在男性美容行业崭露头角。通过一个幽默的视频，DSC是一个完美的例子，说明了小丑的原型如何帮助最小的品牌与吉列这样的巨头竞争。
这段视频在短短几天内就获得了超过300万的点击量。
多力多滋玉米片不仅因为它的产品而成为家喻户晓的名字，他们幽默的广告是人们将这个品牌与快乐和美好时光联系在一起的最大原因之一。
看看这个广告，Lil Nas X和Sam Elliott为一包多力多滋正面交锋。
这则广告是2020年多力多滋超级碗广告系列的一部分，通过在传统的对峙中采取诙谐的角度，忠实于该品牌的小丑原型。
魔术师品牌原型的目标是提供变革性的体验，让梦想成真。
魔术师能把平凡变得不平凡。它们可以把你带到一个乌托邦的世界，在那里唯一的限制就是你的想象力。
就像Creators一样，这些品牌也非常注重创造力和想象力。但与其他品牌不同的是，魔术师能够提供几乎是精神和理想主义性质的体验。
当我们谈到魔术师的品牌原型时，我们会立即想到迪斯尼．从奇幻的电影和歌曲到迪士尼乐园的奇妙体验，该品牌致力于将魔力和闪光带入我们的日常生活。
上面的短片是迪斯尼最近发布的圣诞广告，讲述了一个关于家庭和实现愿望的神奇故事。
从那天起宝丽来它推出了即时相机，成为了神奇和捕捉美妙瞬间的象征。拍一张照片，然后看着它以怀旧的形式立即打印出来，这一概念本身就是一种神奇的体验。
即使是现在，该品牌仍在其主页上使用“魔法”一词，并专注于通过其产品为客户提供变革性的体验。
统治者的品牌原型是强大的和支配的。这些品牌力求做到最好中的最好。
标尺品牌的突出之处在于，它们以权威的个性和很少受到质疑的行业专业知识影响他人的能力。
统治者品牌喜欢将自己与财富和成功联系在一起，通常被描绘成比其他品牌更男性化。他们可能很安静，但他们以完美和对细节的关注而闻名。
你会发现大多数标尺品牌都在奢侈品市场，从汽车、酒店到珠宝、香水和手表。
作为其所在行业的领导者，吉列总是散发着支配和男性能量的气息——这是统治者原型的关键特征。
他们最近的竞选活动就是利用了这个口号“一个人能得到的最好的。”
如果你对手表有所了解，你就会知道劳力士是手表品牌之王。但这并非巧合——该品牌一直把自己描绘成业内最好的品牌。
多年来，甚至在耐克之前，劳力士已经在他们的广告活动中使用了主要的影响者，成功的名人和贸易大师。这传递出的信息是，劳力士不仅是最好的手表品牌，也是最优秀的人佩戴的手表。
英雄品牌原型是勇气的象征和灵感的源泉。这些品牌披着超级英雄的斗篷，他们的使命是让世界变得更美好。
英雄品牌是勇敢的;他们并不令人生畏，但他们迎接任何挑战，有远大的抱负，激励人们更加努力地工作。
英雄品牌以其大胆自信的个性，在运动、户外和装备领域最为常见。
耐克的著名的口号“只管去做”是英雄原型的体现。该品牌一贯创造大胆而突出的产品，并保持鼓舞人心的品牌声音，使其客户勇敢无畏。
这里有一个耐克广告的例子，它向全世界的女性传递了一个鼓舞人心的信息。
联邦快递将自己定位为一个品牌，其优势在于勇敢地克服任何阻碍其履行职责的挑战和障碍。
下面的广告颂扬了这种勇敢，并表达了对联邦快递真正的“英雄”——快递员的赞赏。
普通男人的品牌原型，也被称为普通人，只是想要归属。这些品牌不喜欢从人群中脱颖而出，并发出这样的信息:做个普通人也没关系。
与其他拥有精英个性的品牌原型不同，“普通人”只是想融入社会。这些品牌通常价格合理，包罗万象，面向大众，而不是高度细分市场。
普通男人的原型主要出现在日常品牌中，比如休闲服装、家居装饰和家具，以及食品。
一个典型的普通男人原型，宜家为普通人提供日常家居产品-在世界各地的许多国家和城市也是如此。
这个品牌在维护自己的声誉方面做得很好，因为它是每个人都需要在家里拥有的实惠和实用产品的首选商店。
让我们面对现实吧。我们都至少拥有一个差距产品。
那是因为Gap是面向所有人的，毫不夸张地说。该品牌以提供适合各种年龄段、体型和性别的服装而自豪。
Gap着重于归属感和营销中的包容性，并将这些价值观作为品牌存在的基础。
Rebel品牌原型，也被称为Outlaw，正是你所认为的——一个内心反叛的人。这些品牌不喜欢规则和一致性。他们珍视自由，想要打破现状，即使这需要一场战斗。
你可能想知道叛逆者和创造者有什么不同，因为他们都重视不墨守成规和创新。两者之间最大的区别也许是，叛逆者更具侵略性，甚至可能因为无聊而违背社会规范。
Rebel原型最适合那些能让顾客表达他们非正统个性和欲望的品牌和产品，比如声明珠宝、纹身和摩托车。
哈雷-戴维森是叛逆原型的典型例子。该品牌通过创造广告来吸引观众，挑战他们的与众不同和大胆。
这个广告是一个很好的例子，说明该品牌如何激发他们的目标受众打破单调的日常生活，体验户外的刺激。
另一个充分利用Rebel原型的品牌是柴油．
作为活动的一部分，迪塞尔制作了一系列打破刻板印象的广告，鼓励顾客变得愚蠢，因为聪明太“主流”了。
探索者品牌原型挖掘了他们的受众对旅行和发现新地方、新人物和新世界的渴望。
探险家热爱自由，他们总是在寻找自我实现的途径，尽管他们很少对自己的位置感到满意。
一些Explorer品牌也将这一理念与冒险感联系在一起，尽管这并不是营销这一原型的唯一方式。
“红牛给你翅膀”——该品牌的口号定义了红牛作为一个探险家。
下面的视频广告通过描绘一幅发现新地方和新经历带来的兴奋的生动画面，吸引了红牛自由奔放的目标市场。
这个受欢迎的美国SUV品牌以创作广告而闻名，这些广告激发了观众冒险和探索世界的欲望。
这吉普车广告就是这样一个例子，展示了品牌的探索者原型在它的全部荣耀与信息:无论地形多么艰难或多么狂野的冒险，吉普在那里与你在令人兴奋的旅程。
你猜对了-情人品牌原型是一个真正的浪漫。他们把人际关系看得比什么都重要，在亲密、激情和情感联系中找到力量。
情人品牌也倾向于把重点放在审美吸引力上。他们是一切美丽和感性事物的倡导者。他们的目标是尽可能吸引人，并激发听众对亲密和热情的渴望。
创造欲望一直都是香奈儿的使命，这正是他们想要传达的品牌信息。
凭借其性感短片和预告片，香奈儿确立了自己作为一个充满激情的情人品牌，让女性感到迷人和不可抗拒。
戈代娃在其品牌信息中使用性和关系来激发目标受众的感性和浪漫感受。下面的广告就是一个很好的例子。
了解你的品牌的主要特征——或品牌原型——可以为你的品牌标识提供结构和方向，并可以帮助你创建更相关和有针对性的品牌信息。
如果你想了解更多关于品牌的知识，这里有一些有用的资源:
我们希望这篇指南能帮助你找到适合自己品牌的原型。记住——关键是要坚持一个原型，并在所有渠道和接触点上保持一致。
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作者简介
Mahnoor Sheikh是Visme的内容营销经理。她在内容策略和执行，SEO文案和平面设计方面有多年的经验。她也是……的创始人将内容她对茶、小猫和和丈夫一起旅行充满热情。用电话和她联系LinkedIn．