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小企业品牌:成功品牌的7个步骤
![创建品牌战略：8个要素和模板[适用于2021年]](http://www.asecretfire.com/blog/wp-content/uploads/2021/01/header-1200-21-500x280.png)
写的:
布莱恩Nuckols
花时间制定一个成功的品牌战略是帮助提高组织的一个关键目标。
在这篇文章中，我收集了提升品牌战略所需的基本步骤，以及可以立即使用的具体技巧。
让我们开始吧!
我们将首先将品牌战略定义为在组织发展过程中实现长期目标的过程。换一种说法，品牌战略就是你所遵循的计划，这样你最重要的成果就会出现在世界上。
品牌是一种将组织的真实性、个性、声誉和独特的销售主张等无形方面整合为一个简洁概念的方法。
你可以通过与相关概念战术的比较和对比来理解战略。
许多人把战术和策略混为一谈。这种混为一谈导致品牌战略与品牌策略混淆。
策略是实现长期目标的映射，这些目标并不总是需要一个离散的端点。策略更像是一个过程或路径，包括迭代地朝着目标前进。
战术是一个更加具体的概念。它们本质上是为实现品牌战略中设定的目标而采取的行动步骤。
一些常见的品牌策略是创建一个网站，发起一个新的广告活动或创建公司博客的可视化内容．
品牌策略师也可以将计划作为战术的同义词，因为他们通常有一个客观的时间框架和离散的终点。
要制定有效的品牌战略，你必须了解你的品牌代表什么，以及它希望对世界产生的非凡影响。
此外，向客户明确承诺或保证也很有帮助。表达你的品牌个性，说明与客户的沟通是品牌战略过程中的关键一步。
现在，我们已经对品牌战略进行了概述，接下来我们将介绍您需要了解的四种最重要的品牌战略。
以下是一张信息图表，总结了四种品牌策略。继续滚动阅读每个品牌战略的更多细节。
我们将探讨的第一种品牌战略是品牌延伸。当您使用品牌延伸策略时，您正在将现有品牌扩展到新的产品类别中。
这一策略的实质是利用现有品牌的优势进入新市场，扩大影响力。
扩展到新类别时，它们可以与当前类别相关，也可以不相关。
耐克是一家通过品牌延伸扩大影响力的公司的极好例子。他们已经从鞋子成长为太阳眼镜和高尔夫球等多种产品。
从品牌战略的角度来看，必须记住的是选择符合您的品牌使命声明和价值观的新类别。
最终，你所使用的策略是在你已建立的品牌名称下，在一个新产品类别中推出一个新产品。
尽管启动新产品似乎是一项艰巨的任务，但对于各种规模的品牌来说，这是一项可行的战略。
这是一种可行的策略，因为你可以利用现有品牌的优势，包括它所带来的所有社会认同和价值。
即使新产品在市场上还不为人所知，你所建立的商誉也会为新产品的市场渗透创造更大的可能性。
这一成功将帮助您接触新的受众，并增强您的整体品牌实力。
我们要探讨的第二种品牌战略是产品线延伸。
在品牌扩展策略中，您将在一个新产品类别中扩展您的品牌。产品线扩展策略也做了类似的事情，即增加你在现有产品类别内的影响力。
一个很好的例子就是新手机产品的开发。当像苹果这样的公司生产一款屏幕更大的手机来吸引更大的客户群时，他们会采用线路扩展策略。
当你使用这种策略时，它可以帮助你赢得那些选择你的竞争对手的客户，因为他们正在寻找具有特定功能的产品。
而不是失去这些客户，线扩展可以是一个有利可图的方式增加你的品牌实力．
准备好开始将您的品牌战略理念转化为团队互动演示文稿了吗？使用数字品牌和促销模板获得组织认可！
我们将探讨的第三个品牌战略是衍生品牌战略。
前两个策略涵盖了如何将品牌扩张作为一种改进策略，而这一策略是关于细分的。
你的产品或服务可能包括一些关键的组成部分，这些组成部分为你的客户提供价值。衍生品牌策略是指你将一个特定的功能分离出来，并赋予它一个独立的品牌标识。
消费电子公司英特尔就是一个例子。他们的芯片出现在许多个人电脑产品中。戴尔没有将英特尔电脑作为一个独立的实体进行品牌化，而是选择将个人电脑的一个组件赋予自己的品牌标识。
我们将探讨的第四种品牌战略是个人品牌。
这一策略包括强调高管或团队成员突出品牌使命的个人特征、价值观和成就。
对于高管和领导层来说，利用他们的平台扩大品牌价值是有益的。此外，人们更容易与他人建立联系。
现在我们已经回顾了你可以使用的四种类型的品牌战略，我们将讨论创建一个成功的品牌战略的一些要点。
对你的品牌战略至关重要的第一个要素是员工参与。拥有一个真实的品牌策略是创建一个有效的员工购买策略的最可持续的方式。
打造品牌的一个方法是将你面向前方的公司文化与你面向外部的品牌声音联系起来。
要加强这种联系，最关键的一步是清楚地表达你对客户的承诺和公司的潜在价值。
这种清晰性是确保您的员工与您的品牌保持一致的好方法。如果他们与你公司的价值观和使命宣言产生共鸣，并且你清楚地表达了品牌战略的重要性，那么你肯定会站在同一个角度。
无论您是否已经明确了公司的价值观，或者需要为您的品牌战略做一些阐明这些价值观的工作，您都可以问以下问题。
赢得品牌战略的第二个要素是品牌一致性。品牌一致性是指随着时间的推移，定期发布与你的价值观和品牌战略一致的内容。
这种一致性意味着您的受众可以定期了解您的关键信息和核心产品。品牌一致性意味着您始终以一致的视觉品牌和其他常规品牌元素传递核心信息。
实现品牌一致性的简单方法包括创建品牌风格指南并确保你在不同时间以相似的语气传递信息。
当你达到品牌一致性时，你的客户将开始认识到你的信息，并建立积极的联想。
情感品牌是一个过程通过激发观众和品牌之间的情感来建立他们之间的关系。我们可以通过创建一个能够吸引理想客户情感状态和愿望的品牌来实现这一目标。
的Marc Gobé的作品是情感品牌的一个很好的参考点。
他创造了情感品牌概念，并在他的书中详细描述了它将品牌与人联系起来的新范式．
该哲学基于观察，即品牌和人之间的关系发生在情感层面。
情感品牌是强大的。它以受众为中心，让他们有机会控制他们获得的内容或产品的类型。他们负责。想知道如何在你的品牌中实现这一点吗？
你可以从这家公司看到一个很好的例子简单的膳食计划．它允许顾客根据自己的口味定制膳食计划。他们可以包括或不包括配料，选择适合家庭的分量，与顾客建立更深的联系。
要想最大限度地利用你的品牌战略，就必须采取长期策略。
不要害怕现在就做出可能需要一段时间才能实现的努力。品牌是一项长期投资，如果你继续改进，它将带来回报。
在长期规划和短期灵活性之间需要取得重要的平衡。在你的品牌战略中留出空间，以便在反馈到达时适应现实世界，这一点至关重要。
既然我们已经回顾了一些要点，我们可以转向一些具体的技巧。现在，我们将介绍八个实际步骤，你可以采取这些步骤来发展你的品牌战略。
建立品牌战略的第一步是建立你的核心价值。核心价值是你对品牌的信念，它会影响你的行动。
用这个模板记下对你的品牌最重要的价值观。
这些核心价值观是贵公司存在的原因，与您希望为客户解决的具体问题有关。
通常情况下，这些价值观是公司创立时形成的，它们不太可能随着公司的发展而改变。他们是你的品牌战略的基本支柱。
创建品牌战略的下一步是制定定位声明。定位声明是对您的产品以及目标市场的描述。
它的目的是准确地展示你的产品如何满足目标市场的特定需求。
这是一个可编辑的模板，你可以用它来制作你的品牌定位声明，并将其各种元素可视化。
你可以使用定位声明作为一种工具，以确保你的营销努力与你的品牌战略在同一页上。
您还可以使用定位声明，通过展示您品牌的核心特征，向理想客户传达您的价值主张。
在制定定位声明之前，你必须明确品牌的以下方面。
建立成功的品牌战略的第三步是了解您的理想客户概况。
理想的客户档案是对能够从您的产品或服务中获得巨大价值的客户类型的描述。
他们是最容易销售的，拥有最高的留存率，并且喜欢向别人推荐你的产品。
简而言之，理想的客户档案是对未来客户的描述，这些客户具有你最重要的成功故事的特征。
这是一个买家角色模板，您可以自定义它来可视化和组织理想目标市场的详细信息。
制定全面的ICP后，它将帮助您明确为客户创造的价值。这将帮助你规划你的品牌战略，就像一个新客户和收入的灯塔。
打造成功品牌战略的第四步是制定品牌承诺。令人信服的品牌承诺结合了简洁的口号和独特的销售主张。
任何品牌兑现的承诺越多，其品牌战略就越有效。相反，如果你不能达到你的期望，品牌战略是失败的。
这种不符合品牌承诺的风险就是为什么创造一个既令人兴奋又现实的有价值的品牌承诺至关重要。
在Visme，我们帮助您设计和分享美丽的品牌展示，信息图表和其他视觉通讯．这个声明是一个品牌承诺。
当您与我们的设计工具交互时，您可以期望获得这种体验。
在品牌战略方面，下一步是有视觉识别．
现在，我们已经探索了各种方法来明确您如何为客户创造价值，我们需要将其转化为面向客户的沟通。
视觉识别是对品牌形象和可见元素的概括描述。视觉识别包括从你的网站到你的名片和社交媒体账户的一切。
使用此模板定义视觉标识元素，例如徽标变体，品牌调色板和品牌的排版。
你选择的图像是在拍摄照片时至关重要的沟通方式给听众留下的印象．
您的总体视觉标识将在情感层面上影响您的理想客户。由于这种影响，视觉识别是建立有效品牌战略的重要工具。
相反，如果这一步走错了，视觉识别可能会成为进一步发展的障碍。
视觉标识的简短描述包括所有表达你的品牌是谁以及为什么你与其他人不同的图像。
制定品牌策略的一个重要步骤是创建或回顾你的品牌风格指南。一份品牌风格指南会给你和你团队中的每个人提供如何创建一致的视觉形象的指导。
创建品牌战略的第六步是回顾关键的客户接触点。
回顾这些接触点将有助于确保你的品牌战略在人们发现你的品牌的最重要的地方是一致的。
品牌接触点是指你的用户和你的品牌之间的接触点。它包括你的电子邮件通讯、社交媒体资料和网站。
这里有一个模板可以帮助您可视化您的客户接触点。
当你创建一个成功的品牌战略时，发现最关键的、能产生收入的接触点是一个很好的步骤。
了解你的品牌努力在哪里产生最大的影响将帮助你优先考虑任何可以显著影响你的结果的调整。
建立一个成功的品牌战略的下一步是找到清晰的思路在你品牌的声音上．简单地说，品牌声音是你与受众沟通的标准方式。
这里有一个模板，你可以定制，以精确定位你的品牌声音。
品牌声音的构成相当简单。
首先，你必须把品牌的声音传达给你的理想客户。第二，品牌的声音应该忠于你之前在品牌战略过程中描述的品牌价值。
如果你包含了这两种成分，一种正宗的风格就会出现。对于一些品牌来说，他们的声音更具有权威性。此外，对其他人来说，更有趣的声音更真实。
制定成功的品牌战略的最后一步是安排定期的品牌审计。
品牌审计是一种彻底的审查，它描述了与我们在品牌战略创建过程中阐述的目标相比，您的品牌战略执行情况。
你应该每季度安排一次审计。抽出1-2小时来回顾你的视觉识别。问问自己这些开放式的问题。
您还可以利用下面的品牌审核模板。
定期安排品牌审核有很多好处。首先，建立标准的性能基准。此外，您还创建了一套循序渐进地改进品牌战略的程序。
既然我们已经探讨了创建品牌战略的最佳策略，我们将分享如何使用Visme模板来增强您的努力。
然而，如果你不完全确定Visme能提供什么帮助，请查看我们的短视频，了解营销计划的技巧，比如品牌策略。
准备好将你的品牌理念转化为一个动态的品牌战略文件了吗?定制这个成功的品牌战略模板，并立即开始。
成功的品牌战略将帮助您实现目标。虽然整合理论知识是一个良好的开端，但使用Visme将专业设计融入品牌战略是下一步。
有了Visme，你就有了一个集创建、分享和管理品牌资产、内容营销视觉、演示、报告等功能于一体的工具。
当你准备将你的设计提升到下一个层次时，开始使用免费Visme帐户想试驾多久就试驾多久。
现在你已经准备好使用Visme来帮助你树立品牌形象，我想谈谈关于这个过程中最常见的8个问题。
品牌战略的定义是一个长期的和组织范围内的倡议，为您的品牌实现具体的，可衡量的目标。设计在整个组织中发挥作用的战略是赢得品牌战略的标志。
品牌战略可帮助您改善客户体验，增加收入，并在市场上更具竞争力。
创造需要理解公司的本质。此外，它还包括了解您的产品如何适应该任务和市场。
理解这些类型的问题需要投入你作为公司领导或员工的时间和精力。这将是一个可变的成本取决于你的时间价值。
或者，你可以聘请一家设计公司。退房这是TechCrunch提供的有用指南关于初创公司品牌建设的不同成本。
但是，假设您想尝试自己创建品牌。
在这种情况下，你可以选择以下两种设计师通常推荐的书籍建议:为你的思想而战阿尔·里斯，杰克·特劳特和设计品牌标识艾琳娜·惠勒。
你也可以用Visme获得专业设计无需较高的专业设计费用。
建立一个强有力的雇主品牌战略的最好方法是了解你的组织的需求。
当您了解业务的短期和长期需求时，您可以制定有效的战略。了解你的需求将有助于你明确你想要完成的每件事。
这种清晰将帮助你将你的目标与劳动力市场上现有的技能组合结合起来。
当你这样做的时候，你可以制定一个雇主战略来吸引将推动公司前进的技能。
为了更清楚地了解这个问题，你可以问以下问题:
制定品牌战略路线图是制定成功品牌战略的重要一步。
你的品牌战略路线图中应该包含四个要素。其中包括愿景、品牌宗旨、价值观和目标。
品牌战略路线图中的愿景部分将讨论你的品牌的发展方向。它定义了你的品牌希望在世界上创造的理想结果。
目标部分提出了一个问题，为什么这个愿景很重要？你理想结果背后的动机是什么？是什么使它对世界至关重要？
接下来，价值部分帮助您定义您的品牌代表什么。你的公司运营标准是什么？这是如何形成你的战略的？
目标部分是让你的品牌战略路线图更加具体的地方。
你到底希望实现什么？确保包含跟踪结果的特定指标。
有一个很好的比喻可以帮助指导你的品牌战略，那就是把品牌战略看得像讲故事。
我们最喜欢的故事超越了它们的媒介。它们不仅仅是书籍、节目或电影。它们是一种活生生的情感体验。
故事通过简单的结构来实现这种体验。它们有开头，中间和结尾。此外，它们总是涉及到某种转换或变化。
当你建立你的品牌策略时，确保它传达了你的产品或服务是如何给世界带来改变的。包括关于客户从哪里开始，使用你的产品是什么感觉，以及他们在哪里结束的语言。
一个好的故事不仅仅是一页纸上的东西——它是一种体验。要想成为一种体验，它需要有一个开始，一个过程和一个结局。在故事的结尾，一定有某种改变从一开始。
品牌战略总监通常负责为多个客户管理各种品牌战略项目。通常，他们与市场营销和设计团队合作，以达到提高市场品牌知名度的组织目标。
一个品牌战略文件可以包括几个不同的品牌战略模板，您的团队将使用这些模板来改进他们的工作。它可能包括关于你的价值主张、品牌叙述、客户角色和定位陈述的细节。
品牌战略很重要，因为它可以帮助你在市场上建立强大的影响力。它为您提供了一个客户会认可的定义。
此外，它给了你具体的基准来跟踪你的进展。如果没有品牌战略，你将发现自己无法准确判断你的品牌努力的进展。
好帖子。雇主品牌是组织用来吸引、吸引和留住人才的战略。建立有效的雇主品牌战略的最佳方法是了解组织的需求。这种清晰性将有助于你将目标与劳动力市场中现有的技能组合结合起来。