衬线和无衬线:这些字体有什么不同?
写的:
Orana Velarde
是什么造就了一个伟大的标志?这是每个企业主在制定品牌战略时都会问自己的一个问题。
这个问题的答案并不简单，但也不是遥不可及。你所需要的只是一套核心设计原则，一点好奇心和求知欲。
本指南涵盖了logo设计的各种原则和必要的操作来帮助你创建一个很棒的logo。我们把所有这些都放在一个整洁且易于遵循的包中。
如果你想跳过，这里是部分内容。
在我们开始之前，让我们快速回顾五种类型的徽标。
当你创建你的品牌标志时，你必须决定哪种类型对你的公司更有意义。您可能还会发现您需要两种或三种类型的组合。
此外，这里有一个视频可以帮助你学习如何在Visme中设计一个标志。
现在，让我们来看看14个标志设计原则，以帮助你创建一个令人惊叹的，相关的和令人难忘的标志，把你的品牌提升到一个新的水平。
正确设计一个标志对于你的公司来说，首先做一些品牌基础工作是很重要的。
对你的品牌概念和故事进行头脑风暴，并将使命、愿景和目标价值陈述放在一起。接下来，写下你的核心价值观，并为你的价值观画一个大纲品牌的声音。
为了开始想象一个标志的样子，用你的品牌的关键词创建一个情绪板或大脑地图。然后，列出可能的可视化，如图标的想法，形状和字母形式。
对你的利基市场和行业市场做一些研究。
调查你的目标市场——了解你的客户是谁，他们做什么，他们的目标、希望和梦想是什么。你也可以创建用户角色为了更好地了解他们。
在创建标志时，将品牌的价值主张可视化也是至关重要的。这意味着找到品牌的独特性因素以及所有的视觉接触点。
标志是所有这些工作的基础，它使你的标志独特而特别。不要复制其他的商标或跟随当前的趋势;找到你自己的方式来展示你的品牌。
独特的一个重要原因是它能让你的标志长寿和永恒。无论时间过了多久，标志仍然与你的品牌和目标市场相关。
怎么做呢?在上一点上，你的研究的一部分是对你的利基和行业中的其他品牌进行市场分析。
寻找其他公司在痛点、信息传递和可视化方面的差距。挖掘这些空间，找到与你的品牌的理想联系。
创建另一个思维导图来找到你的品牌的独特性。
简洁是标志设计的关键。当一个标志是复杂的，复杂的或难以理解的，它稀释了你的品牌价值。
信不信由你，保持一个简单的标志并不像听起来那么容易。太过简单，就会让人忘记。添加太多不必要的设计，你的标志会变得没有吸引力。
那么，你怎么知道什么时候是对的呢?这是你看到它时的一种感觉。你可能无法独立完成这些工作，需要其他人帮忙提供反馈。给他们看几个选项，并记录下他们的答案。
下面的标志模板是有吸引力的和简单的;这些形状既不会让人不知所措，也不会让人觉得多余。
另一个更实际的简单原因是你的标志需要在不同的视觉渠道上使用。
如果有太多的细节，当标志显示在小屏幕上或打印材料时，它将是不明确的。如果字体很复杂，可能很难阅读颜色和纹理。
你的标志是所有视觉资产的前面和中心——它是每个人在与你的品牌接触点互动时看到的。
但是，如果没有人理解你的标志是如何与你的品牌名称或故事相匹配的，你的品牌就不会显得相关或强大。所以，记住要同时考虑你的品牌策略和你的目标市场，因为你不想疏远后者。
以2012年伦敦奥运会会徽为例，它在无休止的关于“糟糕会徽”的综述中臭名昭著。
负面反馈是，人们觉得这与奥运会无关。
为了使你的标志具有相关性，你需要知道你的品牌和目标市场之间的沟通点。
相关性在您使用的颜色、字体和形状中很明显。
这些都是你在确定你的标志的相关性时需要问的问题。
下面为室内设计师设计的标志模板传达了一种优雅和宏伟的感觉。一个太阳的形状，可以很容易地成为一个花哨的镜子，用一个优雅的衬线字体完成了这个故事。
一个令人难忘的标志有助于建立品牌资产和品牌忠诚度。
当目标市场能够从他们每天看到的数以百万计的其他标志中区分出你的标志时，你的品牌就会留在他们的记忆中。只要确保记忆是积极的!
可口可乐公司有一个最令人难忘的历史上的道。世界上每个社会阶层的人都能认出可口可乐的标志。这同样适用于耐克的Swoosh和麦当劳的金色拱门。
为了做出一个令人难忘的标志，使用永恒的字体和不跟随当前潮流的颜色。使用视觉技巧来避免你的标志看起来像一个简单的单词和一个漂亮的字体。可记忆性的另一个重要方面是独特性因素，这是我们上面提到的。
使用相关和令人兴奋的视觉效果来搭配你的品牌名称，字体要经得起时间的考验。
这里有一个来自专业平面设计师的技巧:
当为客户设计标志时，最初的版本总是黑白的。他们直到最后才添加品牌颜色。为什么?因为当你一开始选择颜色时，你会分心，很难创造一个平衡和独特的标志。
试着为你自己的标志做同样的事情。
一旦你有了一个涵盖核心原则的标志，添加颜色。在选择您的品牌和标志颜色时，请考虑情感、文化和心理因素各有不同的色彩。每一种颜色都有积极和消极的内涵、文化观念和情感反应。
下面的标志模板的颜色是充满活力和醒目的。虽然它们都是很浓的颜色，但它们搭配起来很好。
为你的品牌和标志找到合适的字体可以花时间;不要着急。尝试与你的品牌个性相匹配的不同风格，并测试它们的通用性。有些字体在字母间距较大或粗细较大时看起来更好。
考虑字体心理学以及它如何影响你的品牌的信息和情感方面。精心选择的字体会让你的logo与众不同，让人感觉扎实可靠。思考品牌名称之外的词语，挖掘商标给人的感觉。
2010年，Gap重新命名了它的标志，并发布了一个新的、现代化的蓝色正方形标志。新标志是如此糟糕的接受，他们回到了他们原来的标志性的拉长衬线标志。
下面的logo模板也使用了衬线字体。
上面标志的公司是一家财务顾问公司，这是一种倾向于严肃和公司的服务。优雅的衬线风格就是它所需要的脱颖而出，令人难忘。
形状是设计的基石，这是有原因的。通过创造性地使用形状，一个简单的圆可以变成无数其他的东西。使用形状来形成标志或补充文字标记。
下图显示了一个简单的黄色圆圈和一个红色半圆代表太阳和一个切开的西瓜。
为什么?因为我们对现实的感知。如果你给它们足够的空间，简单的形状可以有更多的意义。
下面的标志模板使用了一个旋转的正方形，用公司名称的粗体字体创造了一种深度感。在这种情况下，红色可以代表火，或者一块热煤。
除了形状，徽标还可以使用图标作为视觉元素。图标，从定义上讲，是某物的视觉表现。
虽然从技术上讲，图标可以是一个形状或一组形状，但当涉及到logo时，形状和图标之间的区别在于，如果它可以在没有品牌词的情况下使用，那么它就是一个图标。如果它本身没有意义，那么它就不是一个图标。
看看下面的logo模板。
在上面的logo例子中，图标是由三部分组成的不同颜色的拼图。如果你去掉主要文本，图标可以很容易地用于社交媒体简介，或任何需要更微妙的地方。
一个最好的(如果不是最好的)设计技术，可以使一个标志勾起所有的方框是负空间。
当然，就像所有的视觉创作一样，它必须做得很好，并且与故事有意义。世界上许多最令人难忘的标志都使用了负空间，联邦快递、NBC和Adobe——仅举几例。
今年，一个兽医诊所的标志(MedVet)了病毒有人在推特上评论说:“想象一下，当设计师想出这个标志时，他们一定是什么感受。我要是再去追那么高，就毁了我的一生。”这就是负空格标志的力量。
要创建负空间标志，请选择两个实心形状或图标或字母。使用较小的视觉效果在较大的元素中创建负空间效果。
这个简单的标志模板使用负空间创建了一个独特的旅行标志，在云内有一架飞机。
3D趋势在设计的各个方面都在增长，但它一直是标志的一件事。一个3D的标志有一些额外的东西，一个平面的没有，这并不难做到!
有不同层次的3D标志，从图标中简单的角度设计到每个字母上的全尺寸深度效果。
这个logo的例子使用了一个3D形状图标来突出，同时也很简单。它给整个组合标志一个新鲜的外观，令人难忘和邀请。
在你的Visme编辑器中，你会发现大量的3D图标、形状和插图，可以很好地用于徽标。你只需要改变颜色来匹配你的品牌，在设计上添加一点独特性，就可以了。
可扩展性是标志设计的五大核心原则之一。这一原则适用于如何在许多品牌接触点上使用标志，从刺绣统一衬衫到公路大小的广告牌。
对于一个可伸缩的标志，它还需要涵盖一些其他因素。例如，它需要简单，有好的颜色和字体。一个细字体在大尺寸上看起来还可以，但当缩小到最小尺寸时几乎难以辨认。
同样地，在小的时候，太多相似的颜色会混在一起，在大的时候甚至看起来没有必要。要知道你的标志是否可伸缩，打印出不同的尺寸，从一英寸到甚至一英尺的宽度。
下面模板中的标志简单而独特，足以在任何尺寸下都易于阅读。使用两个圆形作为视觉元素，它们很容易缩放，因为它们相互补充得很好。
多功能性和可扩展性是齐头并进的;它们一起工作，使您的标志在任何用例中都看起来令人惊叹，从名片到商品。多功能性的核心是拥有两个甚至三个版本的logo。
这是不同类型的标志共同创造一套的地方。标志集的第一次迭代是两个版本;一个深色和一个浅色的主题用于互补的背景。这样，无论背景的颜色是什么，你总是有一个合适的标志。
同样，如果你的网站导航栏上的标志是水平的，这将不适合社交媒体的个人资料图像。在这种情况下，你需要一个字母标记或图标来适应圆圈。
下面的logo有两个版本，一个是垂直的，一个是水平的。这个图标也足够独特，可以单独用作网站图标。
没有更好的方法来测试你的标志的核心原则模型。
在不同的颜色背景下尝试不同风格的模型，在不同的尺寸上尝试你的标志，以及你的颜色和颜色成分变异。使用模型解决了在打印或创建时不知道某些东西是否会工作的猜测游戏。
设计师使用模型来测试他们的创作，并在现实生活中向客户和利益相关者展示它们。使用模型向帮助你的团队或朋友展示徽标用户测试。
如果你是在公共场合建造，模型提供了一个很好的机会在社交媒体上展示你的工作过程。
现在你已经做到了最后，你已经准备好为你的品牌创建一个很棒的标志。用这些技巧和其他的方法在我们的博客中，你可以用最好的方式展示你的品牌。
如果你正在寻找一种简单的方法来制作一个独特而通用的标志，请查看我们的免费标识制作。它有很多现成的logo模板，你可以很容易地下载高质量和PNG或JPG格式的logo。
更好的是，您可以将您的标志和品牌添加到任何其他设计项目中。在Visme中，你可以创建商业和营销材料，比如演讲、宣传册、社交媒体图形、视频、信息图、报告、提案、品牌指南等。
当你完成你的标志设计，展示给客户或你的团队使用我们的免费模型生成器。在名片、数字屏幕、印刷品、商品和更多的东西上可视化你的标志设计。
如果你还没有准备好开始设计，你可以通过以下资源了解更多关于标志设计的知识:
作者简介
Orana是一个多方面的创意。她是一名内容作家、艺术家和设计师。她和家人环游世界，目前居住在伊斯坦布尔。了解更多关于她的工作oranavelarde.com