你好，世界！我的名字是迈克·普洛格，在Visme，我们想帮助您决定何时重新品牌。

的想法重塑你的业务可能会很可怕。这就像一个人决定剪一个全新的发型或彻底改造衣柜一样。教科书上并没有告诉你什么时候是正确的时机。

一些公司将在品牌更名之间等待数十年，而另一些公司将在几年后重新设计。然而，也许有一个合并或领导或重点的变化。有很多这样的例子，是时候重新命名了。

让我们来看看它们是什么。

当你的公司与另一个品牌合并时

当两个或更多的公司联系起来的力量，并成为一个，你必须合并。机会是这些公司已经有自己的标志。但现在，他们成为一体，重新设计需要从各公司展示最优秀的品质。

当然，你必须先从名字。有三种方法可以合并之后选择一个新的名字。

首先，两个名字可以组成一个复合名字。以美国联合航空公司和大陆航空公司为例。这两家公司早在2010年就合并了。虽然美国联合航空公司保留了名称，标志包含了大陆航空公司最新的全球图标。

即使后，另一品牌重塑发生时，该公司完全擦除字航空公司。现在，你只需要美国，因为它是最经常与同全球偶像简称。

你可以追溯到1998年，当时普华永道与Coopers&Lybrand合并。每个人的一块被做成普华永道的Coopers。12年后，又到了重塑品牌的时候了。

该公司做了与他们的全名的方式，只是成为PWC。一个更现代的版本，其原有的自我。

另一个方法是创造一个全新的名字。你知道吗威瑞森是合并的产物吗？对这家价值数十亿美元的公司是2000年贝尔大西洋公司和GTE公司合并后成立的。

他们没有把这些词混在一起，而是创造了Verizon这个词，这是一个拉丁词的混合真理意思是真理和地平线。从最初的标志开始，他们重新命名设计．Z，不再突出，复选标记更加微妙。

最后，对于合并，有时只保留一个名字。让我们回到2011年。威廉王子和凯特·米德尔顿结婚了，阿黛尔让所有人都深陷其中美国在线新闻与赫芬顿邮报合并．

鉴于赫芬顿邮报的权力，他们的名字依然存在。添加媒体集团于展示他们是如何成长和品牌重塑完成。也就是说，直到2017年，当公司通过另一品牌重塑变得简单地去赫芬顿邮报．我们将深入探讨这个很快。

当你的公司被另一家公司收购时

每个人都有代价。有时，整个公司的价格足以将其全部出售。

当这种情况发生时，可能的名称变更取决于相关公司的权力。公司收购的一些例子包括宝洁收购吉列，苹果收购Siri，以及最著名的Facebook收购Instagram。

当Facebook在2012年接管时，照片共享服务保留了它的名字，但慢慢地开始形成一个马克·扎克伯格的社交网络。标志并不是几年后才变成今天的样子。一个更加圆滑、更加数字化的原始版本。

当你的公司任命了一位新的首席执行官

可以回到赫芬顿邮报。2017年，阿里安娜·赫芬顿（Arianna Huffington）辞去首席执行官职务，莉迪亚·波尔格林（Lydia Polgreen）接掌公司后，该公司又经历了一次更名。

不仅没有标识的变化，但网站上看到反映了领导层的变化大修。现在，无论是新的CEO，营销导演或编辑，总编辑，一个新的品牌重塑战略，可以在变化的庆祝活动设计。

当你的品牌已经获得了错误的图片

保持对公司形象的控制很重要。然而，如果你的营销不好或信息不一致，有时公众会把它带向一个从未想过的方向。如果是这样的话，也许是时候进行彻底的品牌重塑了。

其中一个最大的例子是博柏利. 在上世纪90年代降价后，原本被认为是奢侈品牌的服装被低级、令人讨厌的个人所穿。事实上，与品牌相关的行为变得如此糟糕，以至于巴宝莉被禁止进入酒吧在英国。哎呀！

因此，巴宝莉接受了挑战，并实施了历史上最著名的品牌重塑之一。他们自信、有创意、乐于创新，并为自己的品牌增添了一些最具吸引力的面孔。

再一次，它们被称为高级时装。自始至终，他们都保持着相同的标识。嗯，直到2018年，徽标经历了现代改造，尽管它是90年代的时尚

当你想达到不同的观众

人口统计数据的特点和兴趣是不断变化的。20年前激发青少年好奇心的东西，在2019年并不是激发青少年兴趣的东西。如果你的主要受众是40多岁的人，而你希望他们更年轻，那么专业的品牌重塑是必要的。

占MTV.，该公司在80年代和90年代的青少年中取得了很大的成功，但这些孩子现在也有了自己的青少年。因此，最近他们研究了他们的目标市场，雇佣了记者和千禧一代的影响者，并在不改变标志的情况下改变了他们的形象。

事实上，多年来，他们都会为公司创造一个全新的标志VMAs每一年，但不再是了。2017年，他们创建了一个旨在永久粘贴的徽标。

另一个电视示例TNT．和MTV一样，这个频道在八九十年代也很受欢迎。“我们知道戏剧”是他们的口号。

但他们决定他们想要达到一个更年轻，更多男性顾客。反过来，他们的口号变成了戏剧。时期。再次改变简单地之前，繁荣。他们的标志已经看到在过去的30年六个转变。

当你已经从最初的任务中长大

简洁明了的使命宣言是公司品牌塑造的关键要素。也就是说，随着时间的推移，任务陈述可能会随着产品的变化而变化。

以Airbnb为例。我们所知道的度假和离家体验的另一种选择，最初是一款帮助经济型旅行者找到备用沙发睡觉的应用程序。

随着人们开始列出更高档的地方，制作的Airbnb不得不去适应．从沙发到海滨别墅，该公司不得不重新命名，以适应他们的新使命。

利用他们的核心原则，他们创造了一个新的标志，甚至给它起了一个名字——贝洛，对于属于任何地方，他们的口号。

当你的品牌需要保持相关性时

现在，有时它只是一个简单的保持相关性。你不想落后或被遗忘。和商标的改变会有所帮助．

当然，这是为了宣传，但他们也在保持领先地位。和TNT一样，苹果公司也多次更换了自己的商标。苹果形状不变，但馅料随时代而变化，以取悦他们的忠实顾客。

12个步骤，以品牌重塑你的企业

所以，如果你的公司属于我们讨论过的其中一个类别，我强烈建议设计一个品牌重塑战略。它可以是一个全新的名字，或者只是在你的标志上做了一个简单的改变。然而，这并不像在Photoshop上那么简单。

这里有12个步骤，帮您拥有一个成功的品牌重塑。

第一：你必须重新分析你公司的使命和价值观. 他们还是几年前的样子吗？

第2步：重新分析你的理想客户．你的目标受众是哪些人群?

步骤3:建立一个焦点小组与现有的和潜在的客户。您的客户认为你需要重新命名？

步骤4:研究市场来评估你的公司是否仍然有价值。

步骤5:如何更新您的品牌集思广益同时保持相关性。

好的，一旦你完成了这五个步骤，是时候开始真正的品牌重塑了。这与品牌首次推出时的初始品牌创建过程类似。

步骤6:重写使命陈述．

步骤7：重新设计的标志慢慢来。不要害怕创建多个选项。

步骤8：重新设计所有营销材料．喜欢什么吗?

那么，第9步：重建你的品牌风格指南．

或步骤10：重新设计你的网站. 然后是时候让每个人都知道了，

步骤11:通知您的客户关于重新品牌所以他们知道发生了什么。

最后，步骤12：重启你的品牌．自信一点，享受你的新形象。

这就对了!如果是时候重塑你的企业品牌了，请确保你做好了适当的准备，并采取了我们在本视频中概述的必要步骤。

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下次节目再见，我是Visme的Mike Ploger，帮助你让信息变得美丽。